如何寫好企業(yè)新聞？
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企業(yè)新聞是把與企業(yè)相關(guān)的內(nèi)外部新近發(fā)生的事以新聞報(bào)道的方式傳播出去。對(duì)企業(yè)宣傳、品牌塑造具有重要意義，好的企業(yè)新聞能夠起到非常重要的公關(guān)宣傳作用，并能很好的進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力。
加強(qiáng)業(yè)務(wù)技能培訓(xùn) 助力員工成長(zhǎng)成才
近日，為進(jìn)一步提高和強(qiáng)化全體伙伴的業(yè)務(wù)技能和綜合素質(zhì)，南京融揚(yáng)信息技術(shù)有限公司開展了一場(chǎng)以“奮斗的青春最美”為主題的職業(yè)技能強(qiáng)化培訓(xùn)。此次培訓(xùn)旨在提高伙伴們的業(yè)務(wù)能力和工作水平，為公司全年工作的穩(wěn)步推進(jìn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
此次培訓(xùn)，特邀企翼網(wǎng)上?？偛壳朗聵I(yè)部袁小軍和華東區(qū)渠道經(jīng)理倪其勝擔(dān)任主講老師，講述現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)環(huán)境下電子商務(wù)發(fā)展前景和電商+金融的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，讓伙伴們更加清晰的明白公司乃至整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)的未來發(fā)展方向和企翼網(wǎng)不斷創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式。
培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)
兩位主講老師在培訓(xùn)過程中注重增強(qiáng)課程的針對(duì)性和實(shí)用性，內(nèi)容豐富而又不失靈活，詳細(xì)分析了中小微企業(yè)開展電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)和企翼網(wǎng)為廣大中小微企業(yè)提供的電商+金融服務(wù)模式的核心優(yōu)勢(shì)。采取“理論與案例”相結(jié)合的培訓(xùn)方式，兼顧理論性與實(shí)戰(zhàn)操作性。此次培訓(xùn)得到全體伙伴的認(rèn)可，伙伴們紛紛表示老師們講的課程貼切自身需要。在互動(dòng)環(huán)節(jié)，伙伴們踴躍提問，主講老師也耐心的為之一一解疑。
通過培訓(xùn)，加強(qiáng)了全體伙伴的職業(yè)素質(zhì)與能力，有效的完善了伙伴們的電子商務(wù)和金融知識(shí)，提升了團(tuán)隊(duì)意識(shí)和服務(wù)能力。
企業(yè)新聞稿如何寫好導(dǎo)語(yǔ)？
導(dǎo)語(yǔ)中又往往是將最精彩的內(nèi)容放在最前端。導(dǎo)語(yǔ)反映新聞的要點(diǎn)、確立新聞的基調(diào)、喚起受眾的注意。
好的導(dǎo)語(yǔ)給讀者和觀眾一種期望，一種誘惑，可以讓讀者有意愿繼續(xù)讀下去，并且吸引他們讀完全文。那么，企業(yè)新聞稿如何寫好導(dǎo)語(yǔ)呢？我們通過導(dǎo)語(yǔ)的編寫原則和寫法來給大家一些技巧：
企業(yè)新聞稿導(dǎo)語(yǔ)編寫原則
1.導(dǎo)語(yǔ)的主要作用是“挖坑”
企業(yè)新聞也要寫導(dǎo)語(yǔ)，如果不寫，那么就應(yīng)該把文章的開篇第一段按照導(dǎo)語(yǔ)來寫。另外，只需要從六要素中選取一二個(gè)最重要最能激起人們閱讀興趣的要素即可。導(dǎo)語(yǔ)，要留下引起受眾閱讀興趣的“坑”。
2.導(dǎo)語(yǔ)須簡(jiǎn)明扼要、短小精悍
導(dǎo)語(yǔ)寫作的最佳語(yǔ)法結(jié)構(gòu)是按照“主語(yǔ)——謂語(yǔ)——賓語(yǔ)”來寫，盡量不使用復(fù)雜結(jié)構(gòu)的句子。
3.導(dǎo)語(yǔ)須生動(dòng)活潑，引人入勝
企業(yè)新聞稿常常并無趣點(diǎn)，很難引起興趣。那就需要作者用華麗的文采、精彩的語(yǔ)言來加分，比如引用古詩(shī)詞、找熱點(diǎn)“搭便車”。
4.導(dǎo)語(yǔ)必須創(chuàng)新，不墨守陳規(guī)
導(dǎo)語(yǔ)部分必須視角獨(dú)特、表達(dá)方式有新意。可以云淡風(fēng)輕，可以大開大合，只要將新聞事實(shí)和要傳達(dá)的觀點(diǎn)融合進(jìn)去，就是可以的。
企業(yè)新聞稿導(dǎo)語(yǔ)采用寫法
? 敘述式
以凝練的語(yǔ)言，扼要而直接地將消息中主要的事實(shí)敘述出來，是導(dǎo)語(yǔ)最基本、最常見的寫法之一。
如：“上海男籃官方昨天宣布，劉煒正式回歸上海，俱樂部已經(jīng)與他簽下一年的球員合同以及后續(xù)的教練合同?！?span style="outline: 0px; max-width: 100%; color: rgb(127, 127, 127); overflow-wrap: break-word !important;">（《東廣新聞臺(tái)》）
? 提問式
將有關(guān)問題通過一個(gè)尖銳而鮮明的問題提出來，以引起受眾的關(guān)注。有時(shí)是設(shè)問，即要求自問自答。
如“媒體行業(yè)的流動(dòng)性越來越大，那些或跳槽或轉(zhuǎn)行的人們?nèi)缃穸荚谧鍪裁?媒體從業(yè)經(jīng)歷對(duì)他們產(chǎn)生了哪些影響？poynter采訪了6位這樣的人，他們有的還從事文字工作，有的則做起了老師、營(yíng)銷，但每個(gè)人都無一例外與老同事們保持了革命般堅(jiān)固的友誼?！?span style="outline: 0px; max-width: 100%; color: rgb(127, 127, 127); overflow-wrap: break-word !important;">（《網(wǎng)易新聞學(xué)院》）
? 描寫式
以展示事物的形象和事件的場(chǎng)景為主要特征。寫作時(shí)常抓取某一生動(dòng)形象、鮮明的色彩或有特色的細(xì)節(jié)加以描繪。但描寫時(shí)應(yīng)簡(jiǎn)潔而傳神、力避過分雕飾。
如“17日凌晨，一片靜寂的迪拜夜空突然被照亮。熱烈的紅和溫暖的黃包裹著高聳入云的哈利法塔，在LED燈的魔法下，這座世界第一高樓瞬間化為一面巨幅五星紅旗。”（《新華社》）
? 評(píng)論式
對(duì)所報(bào)道的事實(shí)進(jìn)行評(píng)論，揭示其意義。
如“新華社華盛頓7月18日電（記者高攀 朱東陽(yáng)）中國(guó)駐美國(guó)大使崔天凱18日表示，美國(guó)挑起對(duì)華貿(mào)易戰(zhàn)既不公正也不公平，美方此舉只會(huì)損人害己，并殃及世界?！?span style="outline: 0px; max-width: 100%; color: rgb(127, 127, 127); overflow-wrap: break-word !important;">（《新華網(wǎng)》）
? 引用式
引用新聞人物精彩而生動(dòng)的語(yǔ)言來揭示消息主題。
如““少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)，少年智則國(guó)智……少年雄于地球，則國(guó)雄于地球?！卑倌昵?，梁?jiǎn)⒊摹渡倌曛袊?guó)說》，振聾發(fā)聵地表達(dá)出了少年對(duì)國(guó)家的重要性。在六一國(guó)際兒童節(jié)到來之際，作為少年兒童、也是最弱小的困難群體之一，孤殘兒童更需要全社會(huì)的呵護(hù)和關(guān)愛。全國(guó)各地福彩機(jī)構(gòu)用愛心傳播希望，為福利事業(yè)籌集公益金，化身守護(hù)孤殘兒童的溫柔守護(hù)神，把關(guān)心與愛護(hù)帶給每一個(gè)孤殘兒童，為他們點(diǎn)亮希望的明天。”（《中國(guó)福彩網(wǎng)》）
企業(yè)新聞稿在大多數(shù)情況下，特別是從微觀到宏觀、個(gè)體到群體、此時(shí)此地到彼時(shí)彼地的過渡中，讀者很容易失去興趣，中途放棄閱讀。而導(dǎo)語(yǔ)任務(wù)是：不僅讓讀者讀下去，而且要讀完。導(dǎo)語(yǔ)是新聞稿件中最重要的事實(shí)和亮點(diǎn)，雖然看似簡(jiǎn)單，就那么幾行字，但要想寫出彩還得需要?jiǎng)觿?dòng)腦筋。
